整合資源優勢 鋁合金門窗品牌生產和渠道升級

　　隨著2014年房地產市場的回溫和居民消費水平的提高，家居市場迎來了新一輪的發展契機。但同時，鋁合金門窗企業也面臨著產品同質化嚴重、成本上升、品牌實力良莠不齊、行業競爭加劇等問題。如何發力才能占據2014年的門窗市場先機，這是所有鋁合金門窗企業都亟待思考和解決的重大議題。對此，一些鋁合金門窗實力品牌通過差異化的生產經營模式來取勝。據記者走訪，發現鋁合金門窗知名企業鏗固門窗以整合生產和經營優勢資源，在線下線上一起發力。而較為成熟有效的發展模式也受到了行業的認可。

　　整合生產資源，塑造品牌差異化優勢

　　而對于鋁合金門窗企業來說，創新生產是立業之本。目前，鋁合金門窗市場競爭日益激烈，產品同質化，質量問題突出。從鋁合金門窗市場細分來看，真正優質的高端鋁合金門窗產品較為稀缺。

　　眾所周知，鋁合金門窗由于其強度較高，防腐蝕防水性較強，耐磨抗損，使用壽命長，而且造型美觀，裝飾性好，因而被廣泛應用于廚房、臥室、衛生間、陽臺等各種室內空間。并且隨著人們對家居生活品質的追求，因此對鋁合金門窗產品的品質要求越來越高。

　　要從鋁合金門窗市場中脫穎而出，整合生產優勢，創新生產技術必不可少。據鏗固門窗負責人蔡總介紹說，鏗固門窗在生產上具有較大實力和優勢。其擁有自主產權10萬平方米的現代化基地，加上世界頂級門窗生產線，引進全球頂尖的德國豪邁機械全套設備以及采購于全球頂級供應商德國海蒂詩的五金配件。另外，在生產主材上，鏗固門窗所使用的鋁材為軍事航空航天指定產品，其抗腐蝕、抗氧化能力為普通鋁材的10倍以上，鋁材厚度比同行厚0.2mm。更使用了3C認證的鋼化玻璃，強度是普通玻璃的5倍。而在生產技術和工藝上，鏗固門窗還積極引進國際專業生產人才和技術，保證其水平領先于同行。于是，鏗固門窗在不斷提高產品品質的同時，也保證了產能規模能滿足日益增長的高端鋁合金門窗市場的需求。

　　整合渠道資源，打造O2O模式優勢

　　渠道網絡與市場關系最為密切，其作為企業的核心競爭力之一，備受企業和經銷商關注。面對于鋁合金門窗行業來說尤為如此。面對鋁合金門窗市場不斷變化變換的競爭格局，鋁合金門窗必要整合渠道資源，為進一步搶占市場份額奠定堅實的基礎。

　　另外，隨著互聯網經濟的飛速發展，以及80、90后消費群體的崛起，家居行業也開始向電子商務模式進行探索。而據記者了解到，鏗固門窗是行業內較早推行O2O模式的企業之一，這有利于提高線下門店的人流量，帶來精準客戶，助力經銷商的經營，從而提高銷量，推廣品牌形象。

　　有關專家分析說，O2O模式的重點在于線上線下相結合，即將來源于網絡的客流引導到線下終端門店。隨著年輕消費群體的崛起，線上查詢資料，線下體驗購買已經日漸成為一種流行的消費模式。對此，鏗固門窗在深入研究O2O模式的運作以及現代消費者的心理需求和行為習慣之后，在線上，其首先進行官網改版升級，豐富消費者和經銷商想要了解的品牌內容，加強各方的溝通和交流。企業再者借助投資平臺、家居平臺、社區論壇、門戶網站、垂直網站等平臺，全面地展示出品牌的信息，傳播品牌形象，形成良好的口碑。而在線下，企業對經銷商門店的裝修將更注重于品牌高端的體現，更優化門店人員專業服務的培訓，加強客戶到門店的體驗式感受，從而形成對品牌的認可和好感。

　　蔡總還介紹說，由于互聯網的便利性，使得品牌信息的傳播得到了很大的提高。而為了企業的快速成長，鏗固也正在擴大渠道隊伍，也希望更多有志之士一起加入其中。

　　目前鋁合金門窗行業競爭日益激烈，而企業更需要整合優勢資源，在生產上努力創新，也需要洞察市場最新形勢，才能讓品牌實力得到最大化的發揮，占得鋁合金門窗市場一席之地。