是什么綁住了鋁合金門窗企業向前邁進的“腳步”

    近些年中國鋁合金門窗業快速發展，但卻一直未能跟上市場的步伐，與國際的接軌也很緩慢。處于這種尷尬境地一方面離不開政府的不積極引導，但更重要的是由于鋁合金門窗行業入門門檻低而帶來的如今看似快速發展卻出現發展不平衡、不協調的境況。雖然說一個行業的發展必然有其發展矛盾，但是究其緣由，鋁合金門窗企業的任何企業決策或者改革都深深地影響了行業的發展。

    近期，許多鋁合金門窗企業為了扭轉當前蕭條的市場發展趨勢，紛紛把眼光投向國外市場，但是與國外市場接軌并不容易，是什么綁住了鋁合金門窗企業向前邁進的“腳步?將從企業自身視角進行了以下幾個分析。

    一、落后的思維

    傳統的思維模式往往是導致企業發展落后的根本原因。鋁合金門窗業發展已有多年的歷程，過去的“拼量”造就了一批鋁合金門窗企業的崛起，但是在經濟高速發展的今天，“拼量”已經無法滿足市場的需求，這時固守舊思想的企業已危危可及。在木門市場上可以發現，仍有企業懷著“拼量保發展”的落后思維，而這些落后思維引起的結果往往是“價格戰”的興起。

    二、消極的心態

    有些人常常會說，世界對他們不公平。他們把自己的失敗歸咎于外在的環境，一開始就持否定的態度。事實上，是他們自己打倒了自己，是消極的心態害了他們，而非外在的不利因素。2014年下半年以來，許多鋁合金門窗企業都在哀嘆“市場蕭條、市場難做”，更甚至覺得2015年將持續“寒冬”，面對整體環境的蕭條，有企業采取裁員、縮短工時或是提前放假等舉措，雖說在一定程度上能保障企業的正常運營，但是員工的高流動率、缺勤率的上升、工作動機的喪失、士氣的低落、工作態度存在問題、對小組或企業的忠實度降低等等都是受企業消極政策的影響。

    三、品牌意識缺失

    鋁合金鋁合金門窗業存在一個現象，即雖然各種鋁合金門窗品牌鱗次櫛比，但是卻沒有真正能讓消費者耳熟能詳的鋁合金門窗品牌。而且，即便有較為知名的鋁合金門窗企業，卻長期被各種傳聞圍繞著，可以說，鋁合金門窗企業的品牌意識極其薄弱。雖然這兩年，許多鋁合金門窗企業都舉著建設品牌的旗幟，但是大多數企業的品牌定位并不清晰，一味地廣告投放以及品牌噱頭反而導致行業打起了“品牌戰”，這使得企業品牌建設的道路更加崎嶇。

    四、不注重設計

    產品同質化嚴重，企業之間產品的模仿、復制現象嚴重在鋁合金門窗業中已是屢見不鮮。除去由于國家關于鋁合金門窗業還未有明確的專利保護措施外，企業不注重產品的設計才是產品同質化嚴重的根本原因。大多數鋁合金門窗企業不僅創新能力有待提升，創新意識也不夠強烈，有企業認為其投入大量的人力和物力去研發新產品，做設計，結果仍敵不過鋁合金門窗市場上的模仿。自主研發創新，你便是第一人，你永遠比別人快一步，永遠有優勢。

    縱觀近年來的鋁合金門窗市場，可以發現環保智能的鋁合金門窗產品成為了市場的主流，隨著鋁合金門窗業的不斷完善和發展，今后鋁合金門窗的設計理念將在鋁合金門窗企業的發展中起著更加重要的作用。鋁合金門窗企業要抱著“走自己的路讓別人模仿去把”的心態，打造屬于自己的產品和品牌。

    市場的發展有其規律，適當的波動是必然，想要在波動中求生存、求發展，鋁合金門窗企業勢必要解開綁住自己的繩子，邁出前進的腳步，唯有如此企業的明天才會更美好。